Sa nakalipas na mga taon, ang internasyonal na higanteng brilyante na De Beers ay nasa malalim na problema, na sinalanta ng maraming negatibong salik, at nakasalansan ang pinakamalaking stockpile ng brilyante mula noong krisis sa pananalapi noong 2008.
Sa mga tuntunin ng kapaligiran sa merkado, ang patuloy na pagbaba ng demand sa merkado sa mga pangunahing bansa ay parang isang suntok ng martilyo; ang paglitaw ng mga laboratoryo-grown diamante ay intensified kumpetisyon; at ang epekto ng bagong epidemya ng korona ay naging sanhi ng pagbagsak ng bilang ng mga kasal, na binawasan nang husto ang pangangailangan para sa mga diamante sa merkado ng kasal. Sa ilalim ng triple whammy na ito, ang halaga ng imbentaryo ng pinakamalaking producer ng diyamante na De Beers ay tumaas hanggang sa humigit-kumulang 2 bilyong US dollars.
Ang punong ehekutibo ng De Beers na si Al Cook ay tahasang: "Ang hilaw na benta ng brilyante sa taong ito ay talagang hindi optimistiko."
Sa pagbabalik-tanaw, si De Beers ay dating nangingibabaw na manlalaro sa industriya ng brilyante, na kinokontrol ang 80% ng produksyon ng brilyante sa mundo noong 1980s.
Noong 1980s, kontrolado ng De Beers ang 80% ng produksyon ng brilyante sa mundo, at hanggang ngayon ay nasa 40% pa rin ito ng supply ng natural na mga brilyante sa mundo, na ginagawa itong isang makabuluhang manlalaro sa industriya.
Sa harap ng sunud-sunod na pagbaba ng mga benta, inilabas ni De Beers ang lahat ng hinto. Sa isang banda, kinailangan nitong gumawa ng mga pagbawas sa presyo sa pagtatangkang akitin ang mga mamimili; sa kabilang banda, sinubukan nitong kontrolin ang supply ng mga diamante sa pagtatangkang patatagin ang mga presyo sa pamilihan. Ang kumpanya ay lubhang nagbawas ng produksyon mula sa mga minahan nito ng humigit-kumulang 20% kumpara sa mga antas noong nakaraang taon, at walang pagpipilian kundi ang magbawas ng mga presyo sa pinakahuling auction nitong buwan.
Sa magaspang na merkado ng brilyante, hindi maaaring maliitin ang impluwensya ni De Beers. Ang kumpanya ay nag-oorganisa ng 10 detalyadong mga kaganapan sa pagbebenta bawat taon, at sa malalim nitong kaalaman sa industriya at kontrol sa merkado, ang mga mamimili ay kadalasang walang pagpipilian kundi tanggapin ang mga presyo at dami na inaalok ng De Beers. Ayon sa mga mapagkukunan, kahit na may mga bawas sa presyo, ang mga presyo ng kumpanya ay mas mataas pa rin kaysa sa mga umiiral sa pangalawang merkado.
Sa oras na ito kapag ang merkado ng diyamante ay nasa malalim na kumunoy, ang parent company ng De Beers na Anglo American ay nagkaroon ng ideya na iikot ito bilang isang independiyenteng kumpanya. Sa taong ito, tinanggihan ng Anglo American ang isang $49 bilyon na bid sa pagkuha mula sa BHP Billiton at gumawa ng pangako na ibenta ang De Beers. Gayunpaman, ang punong ehekutibo ng Anglo American na si Duncan Wanblad, ang punong ehekutibo ng grupo ng Anglo American, ay nagbabala sa pagiging kumplikado ng pagtatapon ng De Beers, alinman sa pamamagitan ng isang pagbebenta o isang inisyal na pag-aalok ng publiko (IPO), dahil sa kasalukuyang kahinaan sa merkado ng brilyante.
Sa isang bid na mag-rally ng mga benta, muling inilunsad ng De Beers ang isang marketing campaign noong Oktubre na tumutuon sa "natural na mga diamante"
Noong Oktubre, inilunsad ng De Beers ang isang kampanya sa marketing na nakatuon sa "mga natural na diamante," na may malikhain at taktikal na diskarte na katulad ng sa mga nakakahiyang kampanya sa advertising ng kumpanya noong ikalawang kalahati ng ika-20 siglo.
Sinabi ni Cook, na namumuno sa De Beers mula noong Pebrero 2023, na tataas ng kumpanya ang pamumuhunan nito sa advertising at retail kasabay ng posibleng pag-alis ng De Beers, na may ambisyosong plano na mabilis na palawakin ang pandaigdigang network ng tindahan nito mula sa kasalukuyang 40 hanggang 100 na tindahan.
Kumpiyansa na idineklara ni Cook: "Ang muling paglulunsad ng napakalaking kampanya sa marketing sa kategoryang ito ......, sa aking paningin, ay isang tanda kung ano ang magiging hitsura ng independiyenteng De Beers. Sa aking palagay, ngayon na ang perpektong oras upang itulak nang husto ang marketing at ganap na suportahan ang pagbuo ng tatak at pagpapalawak ng retail, kahit na binabawasan natin ang paggastos sa kapital at pagmimina."
Naninindigan din si Cook na ang isang "unti-unting pagbawi" sa pandaigdigang demand na brilyante ay inaasahang magbubukang-liwayway sa susunod na taon. Sinabi niya, "Naobserbahan namin ang mga unang palatandaan ng pagbawi sa US retail noong Oktubre at Nobyembre." Ito ay batay sa data ng credit card na nagpapakita ng tumataas na trend sa mga pagbili ng alahas at relo.
Samantala, hinuhulaan ng independiyenteng analyst ng industriya na si Paul Zimnisky na ang mga hilaw na benta ng brilyante ng De Beers ay inaasahang bababa ng humigit-kumulang 20% sa kasalukuyang taon, kasunod ng isang matalim na 30% na pagbaba sa mga benta noong 2023. Gayunpaman, nakapagpapatibay na makita na ang merkado ay inaasahang babalik sa 2025.
Oras ng post: Ene-02-2025